Budżet zależy od platformy, branży, konkurencji i celów kampanii. W przypadku Google Ads i Meta Ads minimalny budżet dzienny może wynosić już od kilku złotych, ale dla efektywności zaleca się budżet dopasowany do specyfiki rynku. Na TikToku minimalny budżet dzienny to około 20 USD (75 PLN)  dla kampanii i 50 USD (190 PLN) dla grupy reklam. LinkedIn Ads są zazwyczaj droższe, z wyższym kosztem za kliknięcie, dlatego warto dostosować budżet do oczekiwanych rezultatów.

Pierwsze rezultaty, takie jak wzrost ruchu na stronie, mogą być widoczne już w ciągu kilku dni od uruchomienia kampanii. Jednak pełna optymalizacja i maksymalizacja wyników zazwyczaj wymagają od 1 do 2 miesięcy testowania i dostosowywania strategii.

Każda platforma ma swoje zasady dotyczące treści reklam:

• Google Ads – zakaz promocji nielegalnych produktów, broni, narkotyków, treści wprowadzających w błąd itp.

• Meta Ads – zakaz reklamy produktów tytoniowych, suplementów diety bez certyfikacji, broni, treści erotycznych, alkoholu (w ograniczonym zakresie) i innych.

• TikTok Ads – zakaz treści nieodpowiednich dla młodszych odbiorców, w tym przemocy, treści seksualnych, narkotyków itp.

• LinkedIn Ads – zakaz treści wprowadzających w błąd, nielegalnych produktów, dyskryminacyjnych treści i innych.

TikTok oferuje różnorodne formaty reklamowe, takie jak:

• In-Feed Ads – reklamy wyświetlane w strumieniu treści użytkownika.

• TopView – reklamy pojawiające się przy pierwszym uruchomieniu aplikacji.

• Spark Ads – promowanie istniejących treści użytkowników.

• Branded Hashtag Challenge – wyzwania z hashtagiem promującym markę.

• Branded Effects – niestandardowe efekty i filtry związane z marką.

Google Ads oferuje różnorodne formaty reklam, które można dopasować do celów marketingowych i grupy docelowej:

• Reklamy tekstowe – wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google (sieć wyszukiwania).

• Reklamy graficzne (banerowe) – pojawiają się w sieci reklamowej Google na stronach partnerskich.

• Reklamy wideo – emitowane na YouTube i w sieci partnerskiej (np. jako preroll przed filmami).

• Reklamy produktowe (Google Shopping) – pokazujące zdjęcie produktu, cenę i nazwę sklepu, idealne dla e-commerce.

• Reklamy aplikacji mobilnych – promujące aplikacje w Google Play, YouTube i sieci reklamowej.

• Reklamy lokalne – wspierające wizyty w fizycznych lokalizacjach, idealne dla firm lokalnych.

• Reklamy inteligentne (Smart Campaigns) – zautomatyzowane kampanie prowadzone przez algorytmy Google.

Każdy format ma inne zastosowanie – dobór zależy od Twoich celów (np. sprzedaż, ruch na stronie, budowa świadomości marki).

Meta Ads oferuje szeroką gamę formatów reklamowych, które można wykorzystać zarówno na Facebooku, jak i Instagramie:

• Reklama graficzna (Image Ad) – pojedyncze zdjęcie z tekstem i przyciskiem CTA.

• Reklama wideo (Video Ad) – krótkie lub dłuższe filmy promocyjne.

• Reklama karuzelowa (Carousel Ad) – kilka zdjęć lub filmów w jednej reklamie, idealne do prezentacji produktów.

• Reklama kolekcji (Collection Ad) – łączy wideo lub zdjęcie główne z produktami z katalogu – po kliknięciu użytkownik widzi pełny widok w trybie pełnoekranowym.

• Reklama pełnoekranowa (Instant Experience / Canvas) – mobilna reklama otwierająca się w interaktywnym widoku po kliknięciu.

• Reklamy z katalogu (Dynamic Ads) – automatyczne promowanie produktów użytkownikom na podstawie ich wcześniejszych działań (remarketing).

• Reklamy w Messengerze i Stories – widoczne w prywatnych wiadomościach lub relacjach.

• Lead Ads (formularze kontaktowe) – umożliwiają zbieranie danych kontaktowych bez opuszczania platformy.

Każdy format służy innemu celowi – od budowy zasięgu, przez sprzedaż, po generowanie leadów.

LinkedIn oferuje profesjonalne formaty reklam, które idealnie sprawdzają się w kampaniach B2B i rekrutacyjnych. Oto najważniejsze z nich:

• Single Image Ads – reklama graficzna z pojedynczym obrazem i tekstem, widoczna w aktualnościach użytkowników.

• Video Ads – reklama wideo w feedzie, skuteczna przy budowaniu marki, prezentacji oferty lub case study.

• Carousel Ads – reklama z kilkoma przesuwanymi grafikami lub slajdami, umożliwia opowiedzenie historii lub prezentację kilku usług.

• Event Ads – promowanie wydarzeń LinkedIn (np. webinarów, konferencji).

• Document Ads – reklama z możliwością pobrania dokumentu (np. e-booka, raportu) bez wychodzenia z platformy.

• Message Ads (dawniej Sponsored InMail) – wiadomości sponsorowane trafiające bezpośrednio do skrzynki odbiorczej użytkownika.

• Conversation Ads – interaktywna wersja wiadomości sponsorowanej z kilkoma opcjami odpowiedzi (np. „Zarejestruj się”, „Dowiedz się więcej”).

• Text Ads – reklama tekstowa widoczna na pasku bocznym, często z logo firmy.

• Dynamic Ads – reklamy automatycznie personalizowane pod użytkownika (np. pokazujące jego zdjęcie profilowe z hasłem: „Dołącz do [nazwa firmy]”).

Każdy format można dopasować do różnych celów kampanii: pozyskiwanie leadów, budowanie świadomości marki, rekrutacja, promocja wydarzeń.